E-mail marketing : comment construire une stratégie efficace ?
Pourquoi l’e-mail marketing reste un levier puissant ?
Depuis des années, l’e-mail marketing demeure l’un des canaux de communication les plus performants pour entretenir une relation de proximité avec ses prospects et clients. Mais pour être efficace, il faut une stratégie bien pensée !
Les clés d’une stratégie gagnante
Assurer une bonne délivrabilité de ses e-mails
1. Éviter les spams
- Authentifiez vos e-mails (SPF, DKIM, DMARC).
- Nettoyez votre de base de contacts régulièrement.
- Surveillez l’engagement (taux d’ouverture, désabonnements).
2. Respecter la réglementation
- Utilisez le double opt-in pour garantir un consentement réel.
- Donnez la possibilité de se désabonner facilement.
Optimiser le contenu et le design
1. Soigner l’objet de l’e-mail
L’e-mail doit capter l’attention en quelques secondes.
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✅ « Une surprise vous attend 🎁 »
2. Miser sur un design efficace
- CTA (Call-To-Action) visible et attractif.
- Format mobile-friendly (70 % des e-mails sont ouverts sur mobile).
3. Suivre et analyser les performances
Les KPI’s à surveiller :
- Taux d’ouverture : attire-t-il assez ?
- Taux de clics : l’e-mail engage-t-il ?
- Taux de conversion : l’objectif est-il atteint ?
L’e-mail marketing : un canal à optimiser en continu !
L’e-mail marketing évolue sans cesse. Testez, analyser et ajustez pour maximiser son impact et entretenir une relation forte avec votre audience.
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